برندسازی شخصی

بیش از دو دهه از زمانی که اصطلاح برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ (Personal Branding) برای اولین بار مطرح شد، گذشته است. اما در چند سال اخیر، رونق این اصطلاح بسیار چشمگیر و جالب توجه بوده است.

دوره‌های آموزش برندسازی شخصی در سراسر جهان و کشورهای مختلف برگزار می‌شوند و افراد زیادی خود را به عنوان متخصص پرسونال برندینگ معرفی می‌کنند.

با اطمینان می‌توان گفت که گسترش شبکه‌های اجتماعی و ابزارهای دیجیتال مارکتینگ در افزایش این شوق و علاقه تأثیرگذار بوده‌اند. در دوران حاضر، تبدیل شدن به یک برند شخصی قوی دیگر همان مشکلات و هزینه‌های گذشته را ندارد. حتی برخی افراد برندسازی شخصی را با تولید محتوا هم مترادف می‌دانند و توصیه می‌کنند که با تلاش و پشتکار در تولید محتوا، به سادگی می‌توانید یک برند شخصی قوی ایجاد کنید.

اما در این مقاله درباره مفهوم پرسونال برندینگ صحبت خواهیم کرد و مشاهده خواهیم کرد که این بحث از کجا و چگونه شکل گرفته است.

پرسونال برندینگ چیست؟

شاید پرسونال برندینگ (Personal Branding) تعریف خیلی سختی نداشته باشد. همان طور که از یک کسب‌و‌کار یا محصول برندی می‌‌سازیم که نه‌تنها شناخته‌شده است، بلکه اعتبار در بین مخاطبان دارد و از آن به‌عنوان یک نام تجاری مطمئن یاد می‌کنند، برندسازی شخصی نیز همین‌گونه است.

در پرسونال برندینگ، شما روی خودتان کار می‌کنید و مهم‌ترین موضوعی که باید به آن توجه کنید، پیشرفت و ارتقای خودتان است.
در پرسنال برندینگ، نام شماست که به‌عنوان برند شناخته‌شده می‌درخشد و در بین مخاطبان اعتبار کسب می‌کند. ضمن اینکه برندسازی شخصی باعث می‌شود مانند برندسازی تجاری درآمد شما از نام و اعتبار برندتان باشد.

اهمیت برندسازی شخصی

در این مقاله، به اهمیت برندسازی شخصی پرداختیم. اما هدف ما در اینجا این است که با بیان چند جمله، شما را به مطالعه و پیگیری دوره برندسازی شخصی بیشتر ترغیب کنیم و به اهمیت پرسونال برندینگ اشاره کنیم:

در زمانی که دستیابی به مدارک تحصیلی و گواهینامه‌ها آسان شده و رقابت در حوزه‌های مختلف بسیار بالاست، برندسازی شخصی می‌تواند ابزاری برای تمایز شما باشد و به شما کمک کند که در میان افرادی که خدمات مشابهی ارائه می‌دهند، بهتر دیده شوید.

افرادی که برند شخصی قوی‌تری دارند و خدمات و محصولاتشان از کیفیت مناسب برخوردار باشد، می‌توانند خدمات خود را با قیمت بهتری عرضه کنند و مشتریان وفادارتری داشته باشند. این امر ممکن است اولین بار برایتان عجیب و سطحی به نظر برسد، اما برخی افراد مانند پیتر مونتویا، افزایش درآمد را به عنوان یکی از مزایای اصلی برندسازی حرفه‌ای می‌شمارند.

برند شخصی شما یک “چهره انسانی” را بوجود می‌آورد و باعث می‌شود که مخاطبانتان با شما آشناتر شوند و ارتباط بهتری با شما برقرار کنند.

اگر به شکل حرفه‌ای و دقیقی برای ساخت برند وقت بگذارید، به جای اینکه همواره مجبور باشید به دنبال مشتریان بروید، احتمالاً مخاطبان به سمت شما خواهند آمد و هزینه جذب مشتریانتان کاهش خواهد یافت.

با توجه به توضیحات فوق، منطقی است که افرادی مانند بازیگران، پزشکان، وکلای حقوقی، مشاوران مدیریت، معلمان و فریلنسرها به پرسونال برندینگ به عنوان یک سرمایه‌گذاری بلندمدت نگاه کنند و وقت و برنامه ریزی لازم را برای آن اختصاص دهند.

تاریخچه برندسازی شخصی

به نظر می‌رسد تام پیترز اولین شخصی است که اصطلاح “برند شخصی” را به کار برده است. او در مقاله‌ای درباره آن نوشته و توضیح داده است که چه معنایی دارد. این مقاله در سال ۱۹۹۷ در مجله FastCompany منتشر شد و عموماً به عنوان زمان تأسیس مفهوم پرسونال برندینگ در نظر گرفته می‌شود.

در این مقاله، تام پیترز تأکید می‌کند که دنیای امروز دنیای برندسازی است و برندها از همه جا ما را احاطه کرده‌اند. او باور دارد که برندها برای همه‌ی ما یک درس بزرگ دارند، یعنی باید خودمان را به عنوان یک شرکت در نظر بگیریم و مدیریت کنیم، بدون توجه به سن، موقعیت شغلی و کسب و کاری که در آن فعالیت می‌کنیم.

تام پیترز بزرگترین کاربرد برندسازی شخصی را در رشد و پیروزی در دنیای کسب و کار می‌بیند و تلاش برای پرسونال برندینگ را معادل تلاش برای پیشرفت و موفقیت شغلی و پیمودن مسیر شغلی به صورت سریع‌تر می‌داند.

مزایای برندسازی شخصی

به عنوان یک برند شخصی، شما نباید تنها به فکر فروش توانایی‌ها یا خدمات خود باشید. بلکه باید بتوانید یک داستان کامل درباره هویت خود ایجاد کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا مردم شما را برای شناختن شما و پی بردن به آنچه واقعاً هستید، بشناسند و دنبال کنند. با برندسازی شخصی می‌توانید داستان هویت تجاری خود را ایجاد کنید و از مزایای پرسونال برندینگ بهره‌مند شوید.

اولاً، با افشای اطلاعاتی در مورد خود، بیشتر شبیه یک “انسان” خواهید بود تا یک “بازاری”. این باعث می‌شود مردم به شما اعتماد بیشتری داشته باشند و شما به عنوان یک شخص با هویت خاص در ذهن آن‌ها به ثبت برسید.

ثانیاً، برند شخصی باعث می‌شود مردم بدانند برای چه کاری باید به شما مراجعه کنند و به شما اعتماد کنند تا انجام کارهای خاصی را به شما بسپارند.

سوماً، با یک برند شخصی قوی، فرصت‌های بیشتری در اختیار خواهید داشت. شما به راحتی به مصاحبه‌های شغلی، پیشنهادات شغلی، تبلیغات، مخاطبین، مشتریان و سایر فرصت‌هایی که به شما فرصت‌های بهتری می‌دهند، دسترسی خواهید داشت.

و در نهایت، برندینگ به شما این امکان را می‌دهد که خود را نسبت به دیگران متمایز کنید. شما می‌توانید ویژگی‌های منحصر به فردی را در حوزه تخصص خود نشان دهید که شما را از سایر افراد متمایز می‌کند.

مراحل برندسازی شخصی

در زمینه مراحل برندسازی شخصی و فرایند پرسونال برندینگ، وجود اختلافات بین متخصصین وجود دارد. اما با ترکیب منابع پیشنهاد شده در این درس، می‌توان یک مدل ساده برندسازی شخصی را به شکل زیر ایجاد کرد:

شناخت خود و توانایی‌ها، نقاط قوت و نقاط ضعف

در این مرحله، شما باید به خودتان آگاهی داشته باشید و توانایی‌ها، نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی کنید. این شناخت شما را در تعریف هویت برند شخصیتان کمک می‌کند.

کشف و شناخت محیط

در این مرحله، باید محیط اطراف خود را شناسایی کنید. مخاطبان، مشتریان، رقبا و جایگاه شما در بازار را بررسی کنید. این بازخورد محیطی به شما در تعیین استراتژی برندینگ شما کمک می‌کند.

تعریف برند و هویت برند

در این مرحله، شما باید برند خود را تعریف کنید و هویت برند خود را مشخص کنید. این شامل ارزش‌ها، پیام‌ها و تصویری است که می‌خواهید به مخاطبان انتقال دهید.

ارتباط با مخاطبان و برنامه‌ریزی ارتباطات برند

در این مرحله، باید برنامه‌ریزی برای ارتباط با مخاطبان خود انجام دهید. از جمله استفاده از رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات و رویدادها برای بهبود ارتباط با مخاطبان خود.

حفظ و نگهداری برند

در این مرحله، باید برند خود را حفظ کنید و نگهداری کنید. این شامل مدیریت ارتباط با مشتریان، به روزرسانی هویت برند و مانیتورینگ عملکرد برند شما می‌شود.

باید توجه داشت که این مراحل برندسازی به صورت دقیق در همه موارد یکسان نیستند. برخی از افراد ممکن است ابتدا به شهرت برسند و سپس به تعریف دقیق‌تر هویت برند شخصی خود بپردازند. همچنین، افرادی که برند شخصی قدرتمندی را ایجاد کرده‌اند، بفقط به این نکته توجه داشته باشید که نمی‌توان گفت همیشه مراحل برندسازی دقیقاً به این شکل هستند. مثلاً بسیاری از سلبریتی‌ها ابتدا به شهرت می‌رسند و جامعه‌ی مخاطب خود را به دست می‌آورند، سپس در مواجهه با مشکلات و چالش‌ها به نتیجه می‌رسند که باید برای خودشناسی وقت بیشتری بگذارند و هویت برند شخصی خود را دقیق‌تر تعریف کنند.

کسی که یک برند شخصی قدرتمند خلق کرده و می‌خواهد برای حفظ آن بکوشد، بارها در این مسیر عقب و جلو خواهد رفت و این حلقه را تکرار خواهد کرد.